內容簡介
行銷既是一門藝術，更是一門科學，要學好行銷，必須有紮實的基本功。
作者清華大學博士生導師鄭櫓煌教授在20多年的教學與實踐過程中發現，99%的人對行銷有誤解，一是把行銷和推銷、銷售混為一談，二是把行銷和產品對立，三是認為行銷與多數人所做的事情無關，無須學習行銷。同時，市場上關於行銷的圖書魚龍混雜，而「現代行銷學之父」菲利普‧科特勒的經典著作《行銷管理》則因為太厚，大多數人望而生畏，很難耐心讀完，更不用說融會貫通並加以運用。
因此，《科學行銷》一書系統整理了科特勒科學行銷體系，並將其簡化為三步驟具體的流程：（1）市場分析；（2）市場策略；（3 ）行銷組合策略。科特勒科學行銷體系涵蓋了市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等各方面。此外，這本書也深入解讀了蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米、美團等數十家國內外企業的成功經驗或失敗教訓，為個人和企業建立對行銷的全面認知、更能勝任行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。
透過這本書，你可以快速掌握：百年行銷理念的進化過程，科學行銷的思維體系和具體做法，影響世界的行銷學經典理論和前瞻性洞察，國內外頭部商業品牌的成敗經驗和原因分析，等等。用一句話來說，你將建立一個對科特勒科學行銷體系的系統認知和實踐框架。