內容簡介
是什麼讓蘋果的Mac在與微軟的PC之爭中反敗為勝？星巴克咖啡如何風靡全世界？中國聯通是怎麼制定3G套餐？中國南方航空為什麼會推出「高階經濟艙」？淘寶的光棍節網購為什麼會那麼瘋狂？
在本書中，你會發現那些最優秀的企業、那些脫穎而出的品牌，無不把全部精力和時間投入到對「人」的了解上。傳統經濟學認為人都是理性的“經濟人”，但現實生活中人們總是做出各種令人匪夷所思的“非理性”決策。
這本書把心理學和經濟運作規律完美結合，透過講解10條行為經濟學法則，從人的非理性出發，深入剖析潛伏在日常生活中的10大心理陷阱，從而徹底研究市場上人性行為的複雜性及其重要的商業運用。
21世紀是變革的世紀，傳統商業的獲利模式、生存模式受到網路的嚴重衝擊，產業的界線越來越模糊。在變化的世界裡，永遠不變的是人的行為，它們總是被共同的規律所引導。只有看透人的非理性行為，才能洞悉商業和人性本質！在大變革時代，人們需要再造競爭力。這本書會告訴你，如何用非理性的正向力量，建構現代商業競爭力！
企業經營者、行銷人員、廣告從業人員…甚至你我每一個人，只要身處商業社會，只要面臨選擇，必須上完這10堂課！這也是每個想要幸福生活、快樂工作的人最期待的書！